宁波楼茂记荣膺2023年中华老字号杰出贡献奖

2023-06-13 08:48:58 央广网

【资料图】

央广网宁波6月13日消息（记者张雯雯）6月12日，在由国家商务部、杭州市人民政府主办的“2023第20届中华老字号掌门人大会”上，宁波楼茂记荣膺2023年中华老字号杰出贡献奖，成为唯一获此殊荣的宁波企业。

“历代前辈先贤的共同努力，铸就了楼茂记在中华老字号中的品牌口碑与杰出贡献，在未来的发展之路上，楼茂记需要更多地总结传承、锐意创新。”楼茂记总经理钟尧飞表示。

活动现场（央广网发宁波楼茂记供图）

据了解，本届大会以“老字号正青春”为主题，就国潮与文化自信、华流与文化新消费、老字号品牌数字化应用、老字号跨界整合、老字号品牌的用户思维等多角度展开讨论。与本次大会先后举行的还有老字号特色主题展、国潮秘境、老字号国潮线上博览会等活动，旨在促进各地区间、行业间老字号企业的交流学习、提升老字号企业的品牌影响力、增强企业的发展动力和创新能力。

随着消费场景的不断变化以及大众消费理念的日益更新，企业间的竞争格局和形态已经发生了明显的变化，不少老字号企业开始在这个过程中掉队甚至消失。对于老字号品牌数字化应用、老字号引领新消费模式探讨、电商直播中老字号创新发展新思路探讨等话题，与会的老字号掌门人一致发声：在新的传播渠道和消费场景下，老字号企业如何守正创新、焕发青春，既需要思考，更需要实践。

钟尧飞认为：“老字号，不能‘倚老卖老’。如何适应新的消费场景，如何运用好新的传播渠道，如何持续提升品牌的影响力，如何激发企业的内在创新力……这些都是各家老字号企业需要直面的问题。”

据介绍，早在2019年，楼茂记就着手老字号的跨界创新，与宁波市供销社电子商务公司签订战略合作协议，授权楼茂记商标许可使用，开发了冷冻米面系列和水产系列，通过天猫、京东、淘宝等各大电商平台，将产品推广到全国，并打造了网红爆款。同时，楼茂记还对传统调味品进行升级改款，今年加强直播和短视频创作的赋能，力争在新消费群体中打响老字号的品牌影响力。

据悉，同获此次杰出贡献奖的中华老字号企业还有：云南保元堂、温州延生堂、北京王致和、广州白云山潘高寿、福州生顺、杭州桐君堂、香港雅兰。

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