创造资源、细致服务、讲好故事，常州文旅打造有史以来最“热”假期市场

接待游客总量超千万人次，举办各类营业性演出416场，全网450万人次在线热议“这个假期来常州就这么玩”；“常州文旅”官方抖音号总播放量3700万，全省第一；“常州旅游”关联话题抖音平台总曝光超20亿……在刚刚过去的超级黄金周，常州文旅多方合力、火力全开，一举收获了有史以来热度最高的假日文旅市场。以新场景、新业态、新消费赋能，走资源创造性道路的“常州模式”，再度引发文旅行业全平台热议。

(资料图)

塑造新文旅场景

试着回想下传统文旅体验的场景，是乐园的一众游乐设施、酒店的住宿流程，还是景区的山水风光？在常州，丰富多彩、创意迭出的文旅场景给出了全新答案。

青果巷历史文化街区在这个假期正值全面开放一周年，200多家商铺在古运河畔迎接来自五湖四海的65万余人次游客。被网友冠以“小黄鹤楼”之称的“百园之园”萃园，于假期正式开放，中秋诗词会、国风造妆、锡剧演出等一系列文旅活动，引发各路人马争相打卡。还有，天宁禅寺与宝塔广场免费开放，宝塔灯光秀与秋意禅茶，每晚都与市民游客相约；沉浸式喜剧《半园·珍珠塔》在半园园林里游走上演，为戏迷、游客带来极为精湛的创新演艺；“三星眩耀——金坛三星村遗址特展”“丝路梵音·敦煌艺术展”等重磅展览相继开展，常州博物馆、图书馆、美术馆、三杰纪念馆，接待量同比增长136.8%；“起舞弄清影·国潮演艺秀”“儿童市集&艺术快闪”等群文活动在开放场所里举办，共计350场次、服务人次超60万……

在市文旅高度统筹下，常州景区、度假区、街区“三区齐发”，塑造出一个个高品质、高体验感的文旅新场景，给市民游客带来耳目一新的惊喜。

孵化新文旅业态

当下，旅游市场需求变化不断，常州积极孵化文旅新业态，引入潮流市集、特色演出、国风秀等新载体、新平台、新形式来承载各色主题文旅活动，以一支视频、一场市集、一场音乐节、一顿美食等促动游客说走就走的来常之旅，效应显著。

这个假期，青果巷、东方盐湖城和春秋淹城不约而同以国风国潮为主打，呈现内容却完全不同，让诸多传统文化爱好者多头打卡，乐此不疲。青果巷历史文化街区以“国韵共潮生”为主题，策划推出北京民乐团龙城首秀、国潮演艺秀、“青果物华集”以及评弹与相声等剧场演艺，受到央视的聚焦报道；国风大典作为搅动国风江湖的超级IP，连续4年落地茅山东方盐湖城，景区配套推出国风剧本杀、非遗市集、剧场演出等新业态带来多元体验；春秋淹城以春秋故事、东方神话为主题，结合原创演出、情景快闪等，带领游客一秒穿越。

9月29日晚，文化广场，一场“民乐共潮生”新国风交响演唱会吸引市民游客15万人次赶赴现场，打破了街区单日人气纪录，8天假期共计80万人次游览。长三角最有号召力的音乐节之一——太湖湾音乐节门票更是早早销售一空，品牌影响力在乐迷心中无比牢固；这个假期，太湖湾音乐节携手青年潮流文化艺术周，共吸引全国乐迷近20万人次。

拉动新文旅消费

全市文旅条线累计出动564人次，检查文旅场所近600家次；全市实施来常游客全域公共交通免费乘坐政策，金坛、武进面向高铁游客给出景区大幅优惠……有了这样一系列服务与政策支撑，这个假期，我市文旅关键核心指标再创新高，进一步带动文旅新消费。

据统计，全市接待游客总量超千万人次，39家A级旅游景区共接待游客485.71万人次，实现营收5.49亿元，按可比口径同比2019年分别增长38.53%、41.46%。其中，天目湖、太湖湾、曹山、长荡湖、茅山5家省级及以上旅游度假区共接待游客185.63万人次，同比2019年增长近五成。35家市级以上乡村旅游重点村共接待游客146.14万人次，实现营收1.75亿元，同比2022年分别增长143.8%、201.45%。

在这些数字的背后，文旅拉动消费效应尤为明显。太湖湾音乐节期间，其周边住宿场所均满房；9月30日至10月6日，随着“全国人民来常州骑恐龙”热梗落地，中华恐龙园度假区接待近30万人次，外省游客超50%，官方酒店入住率100%；国风大典期间，东方盐湖城600多间房全部满房，山镇及周边食宿二次消费远高于平日周末；国风演唱会期间，文化广场街区内，肯德基、幸福蓝海影院、星巴克等众多餐饮、零售、体验业态营收均实现大幅提升，“霸王茶姬”累计售出近2万杯，跃升常州大市销量第一……

亲近市场、了解市场，从而创造符合当下甚至超前引领的文旅新场景、新业态，并将服务做细做好，重视营销宣传、讲好文旅故事，这些，便是常州文旅火爆流量背后的“配方”。

（记者 蒋伟平 周洁 王锐 通讯员 常文旅）