青平：确保互联网弹出广告一键关闭是民心所向

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“关不掉、还乱跳！”很多网络用户深受“霸屏”的弹窗广告的骚扰。为切实保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，近日，国家市场监督管理总局修订发布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），《办法》于2023年5月1日起开始施行。其中针对弹出广告“过多过滥”等问题，提出“以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”人民日报微博发布的相关时评“互联网弹出广告应确保一键关闭”一经发布立即冲上“热搜榜”，看来切实解决这一问题已为民心所向。

互联网时代，弹窗作为一种信息推送的方式，为用户浏览查看信息提供了便利。但一直以来，一些平台和企业为了获取流量、谋求利益，将弹窗推送技术简单化、广告化，更有甚者故意把弹窗广告关闭按钮弱化、隐藏化，还有误导点击关闭反而跳转到广告页面的情况，以及手机不小心摇一摇就会自动跳转页面的现象……这些弹窗广告行为广受用户诟病，极其影响用户使用体验。《办法》的修订为“弹窗广告”问题做出明确规范，不少网友感叹“解决弹窗广告的骚扰问题，真是大快人心！”

天下之事，不难于立法，而难于法之必行。法律的施行不仅需要监管部门高效监管，还离不开社会各界的共同努力推进。首先，国家市场监督管理总局要加强对各地市场监管部门的业务培训，做好对互联网平台企业及相关广告经营主体的行政指导的同时，各个网络平台也需要明确自身应承担的社会责任，一方面通过技术解决相关类型问题，另一方面注重对群众投诉举报的及时处理，这样才能更好地满足人民需求，真正有效地落实互联网广告监管政策，提升相关行业发展水平。其次，各类广告经营主体也必须加强自身依法合规经营意识，“弹窗广告”可以存在，但必须是依照法律法规合理地投放，才能真正地起到广告应有的作用。如果一味采用恶性的方式来进行广告宣传，恐怕只能让人闹心，无法真正赢得民心，更无法真正打开市场去谋求自身的发展。

《办法》为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。只有多方齐联动，让法律制度真正落地落实落细，才能维护好新形势下互联网广告的市场秩序，助力数字经济的规范健康持续发展，切实保障广大网民的利益。