行走河南·读懂中国丨移动端传播 拓宽文旅文创新视野——“‘豫’见新文旅”系列观察之四

“现在最兴（流行）的是河南话。”“老师儿，喝汤了冇？”最近，一个为河南代言的德国小伙儿火了。

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□本报记者 郭歌

“现在最兴（流行）的是河南话。”“老师儿，喝汤了冇？”最近，一个为河南代言的德国小伙儿火了。在抖音博主“无名在河南”的视频中，河南话成了他的第二“母语”，河南方言中特有的词汇被他玩转，甚至有人说“这河南话说得比我这河南人还正宗”。

无名是一位来自德国的“90后”小伙，在中国已经生活了7年。他目前正在河南中医药大学攻读硕士学位，是一位名副其实的中医迷。他在抖音拥有近百万粉丝，累计点赞量达1100余万，凭借饱含河南元素的视频，让更多人了解河南、走进河南。今年6月29日，在“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式上，他用标志性的河南话推介河南文旅的视频再次火“出圈”。

新文旅，“新”在移动端传播。移动互联网作为引流的“通道”，成为年轻人选择出行目的地的重要平台，越来越多人被抖音、B站等社交平台上的旅游视频“种草”，移动端成为各地引客的强磁场。

文旅局长、文化学者、自媒体达人纷纷网上“出圈”，运用各种网络“造型”和融媒体技术手段推介当地文旅资源。同样是在“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式上，知名文化学者郦波从文化视角解读“行走河南·读懂中国”，相关视频在网上广为传播，获得一众点赞，让洛阳文旅再次登上热搜。

“线上做流量、线下做变现”，无疑是文旅产业持续“出圈”的重要密码。堪称洛阳新文旅“初代网红”的老君山景区早已深谙移动端传播密码，一句“老君山上吃泡面”的段子吸引众多游客前来打卡；很多年轻人通过网络平台上的热点词条“一元午餐”“给游客打欠条”等认识并熟知了洛阳老君山。

五四青年节推出《幻城青年图鉴》，暑期档策划挑战“幻城高质量带娃不翻车”的一天……在“只有河南·戏剧幻城”的微信公众平台，每逢节假日、二十四节气等时间节点，总会推出具有自身景区特点又贴合网络热梗的推文，多篇推文阅读量达10万+。

在河南大学文化旅游学院副院长、副教授张召鹏看来，这种交互式的传播方式不仅结合景区的特色策划，也契合了年轻人感兴趣的话题，吸引了网民特别是知名博主以及自媒体公众号的持续关注。

影视作品对文旅的带动作用日益凸显，影视IP带火文旅产业已成为常态。近期上映的电影《封神第一部：朝歌风云》广受好评，电影中反复提及的地名“朝歌”，就是如今的鹤壁淇县。因为一部电影的火爆，让这座“淇水汤汤”的城市出现在人们的视野中。淇县顺势推出“封神‘淇’妙夜暨首届朝歌封神文化节”，紧追热点推介鹤壁旅游。

因为一部剧，带火一座城，这样的案例数不胜数。前不久播出的电视剧《风起洛阳》《梦华录》《长安十二时辰》为洛阳、开封、西安引客，这些都是很好的参考案例。

我省拥有丰富的影视IP资源，如何让这些优质内容IP从线上走到线下？“文旅产业正逐渐从资源驱动转向创新驱动，用现代科技唤醒城市文化，打造沉浸式智慧文旅产品，已经成为文旅融合发展的一个重要的方向。”爱奇艺副总裁王兆楠表示。

营造文化个性鲜明的新场景，提供旅游经历独特的新体验……种种新动向、新趋势，呼唤的正是新转变、新文旅。创意追求颠覆性、体验注重沉浸式、消费拥抱年轻化、传播奔向移动端，对于我省文旅文创产业来说，任重道远。①